[Advendure]: Πριν λίγο καιρό άνοιξε το πρώτο ελληνικό brand corner της Fjällräven στο πολυκατάστημα Attica στην Αθήνα. Πως διαφοροποιεί την παρουσία της εταιρείας στην αγορά αυτή η κίνηση και πώς την υποδέχθηκαν οι Έλληνες καταναλωτές, έστω σε αυτό το σύντομο χρονικό διάστημα που λειτουργεί.

[Κυριάκος Πολυχρονόπουλος]: Η Fjällräven τα τελευταία 3 χρόνια εκπροσωπείται στην Ελλάδα, την Κύπρο και την Μάλτα από την Fenix Outdoor και όχι από κάποιον διανομέα. Αυτό, αυτομάτως δημιουργεί την ανάγκη για μια συμπαγή στρατηγική η οποία θα βλέπει σε βάθος χρόνου την σταθερή ανάπτυξη και πορεία του brand στις αγορές αυτές και ταυτόχρονα το χτίσιμο της αναγνωρισιμότητας του.

Η αλήθεια είναι πως πλέον έχοντας συστηθεί στο outdoor κοινό μέσω του δικτύου διανομής που έχουμε, συγκαταλέγοντας μέσα σε αυτό τα πιο premium outdoor καταστήματα, σκεφτήκαμε πως ήρθε η στιγμή για ένα monobrand σημείο το οποίο θα εξυπηρετήσει τις παραπάνω ανάγκες και ταυτόχρονα θα βοηθήσει και το υπάρχον δίκτυο να αναπτυχθεί γνωστοποιώντας το brand και σε ένα ευρύτερο κοινό.

Την ίδια στιγμή ο τελικός καταναλωτής έχει τη δυνατότητα να γνωρίσει το brand στο φυσικό του χώρο και να εξυπηρετηθεί από πολύ καλά καταρτισμένο προσωπικό. Τα πρώτα δείγματα είναι πολύ ενθαρρυντικά και ο κόσμος έχει ανταποκριθεί στο άνοιγμα αυτό, ίσως ξεπερνώντας και τις προσδοκίες μας.

[Advendure]: Ποια προϊόντα της Fjällräven φαίνεται να προτιμούν περισσότερο οι Έλληνες καταναλωτές και ιδιαίτερα οι γυναίκες, οι οποίες αποτελούν ένα πολύ δυναμικό κοινό στο outdoor με συνεχώς αυξανόμενη παρουσία; Υπάρχουν συγκεκριμένες σειρές ή κατηγορίες που προσελκύουν αυτήν την ομάδα;

[Κυριάκος Πολυχρονόπουλος]: Η Fjällräven δεν αποτελεί ένα σκληροπυρηνικό outdoor brand και μπορεί να εξυπηρετήσει το ευρύ κοινό σε κάθε του εξόρμηση στην φύση. Όλο το εύρος της συλλογής μας μπορεί να φορεθεί στην καθημερινότητα και αυτό ταυτόχρονα δημιουργεί μια αρμονική κινησιμότητα σε όλα τα διαφορετικά προϊόντα μας.

Παρ’ όλο που οι περισσότεροι γνωρίζουν τα σακίδια μας με γνωστότερο την εμβληματική Kanken, τα πρώτα δείγματα δείχνουν ότι το ρούχο αποτελεί δυνατό όπλο και μεγάλο potential για εμάς, ακόμα και όταν μιλάμε για γυναίκες. Αν πρέπει να ξεχωρίσω κάποια προϊόντα από την γυναικεία συλλογή αυτά θα ήταν τα τζάκετ, με πιο συγκεκριμένα τα Parka μας και τα fleece.

[Advendure]: Ποιες σειρές προϊόντων της Fjällräven είναι οι πιο hot αυτή την περίοδο και ποιες θεωρείτε πως είναι οι κορυφαίες στη μέχρι τώρα παρουσία της στη χώρα μας;

[Κυριάκος Πολυχρονόπουλος]: Όπως ήδη ανέφερα βλέπουμε ολοένα και περισσότερο να αυξάνεται η ζήτηση για το ρούχο του brand. Η συλλογή προϊόντων που εμείς ονομάζουμε «Every Day Outdoor» είναι αυτή που ξεχωρίζει και αποτελείται από κωδικούς που μας βοηθούν να κάνουμε μια πεζοπορία στη φύση, αλλά και μία απλή βόλτα/ ένα περπάτημα μέσα στην πόλη, με την ίδια άνεση. Φούτερ, πουκάμισα και φυσικά τα εμβληματικά παντελόνια και jacket G1000 είναι αυτά που ξεχωρίζουν.

Είμαστε ίσως το μοναδικό outdoor brand το οποίο για να ενισχύσει την αδιαβροχοποίηση των ρούχων χρησιμοποιεί το κέρωμα, διαδικασία που αποτελεί μία από τις πιο βιώσιμες επιλογές για το καλό του πλανήτη μας με σχεδόν μηδενικό αποτύπωμα για το περιβάλλον. Το κερί Greenland που χρησιμοποιούμε είναι φτιαγμένο μόνο από παραφίνη και κερί μέλισσας.

[Advendure]: H Fjällräven είναι συνώνυμη του outdoor, αλλά σε ποια κομμάτια του θα δώσει έμφαση στο άμεσο μέλλον η εταιρεία, σε σχέση με χώρες σαν την Ελλάδα; Μπορείτε να μας δώσετε μερικά hints για πιθανές νέες σειρές που θα δούμε στην αγορά;

[Κυριάκος Πολυχρονόπουλος]: Σειρές όπως η Fjallraven x Specialized (bike series) αλλά και η σειρά Bergtagen (mountain activities) είναι αυτές που μας έδειξαν το δρόμο ώστε τις προσεχείς σεζόν να ταράξουμε τα νερά του outdoor με όμορφα νέα και καινοτομίες που για την ώρα θα κρατήσουμε κρυφά, αλλά είμαι σίγουρος ότι θα σας εκπλήξουν όλους.

[Advendure]: Φέτος, η εμβληματική σειρά ρούχων Expedition κλείνει 50 χρόνια. Ποιες είναι οι βασικές αξίες και η φιλοσοφία πίσω από αυτή τη σειρά και πώς βλέπετε την εξέλιξή της μέσα στις δεκαετίες;

[Κυριάκος Πολυχρονόπουλος]: Ταξιδεύοντας 50 χρόνια πίσω θα βρούμε τον δημιουργό της FjallRaven, Ake Nordin, να επιθυμεί να κατασκευάσει μια σειρά προϊόντων η οποία θα βοηθήσει τον τελικό χρήστη να μην κρυώσει ποτέ ξανά στις απαιτητικές καιρικές συνθήκες του χειμώνα. Αφού απλά έραψε δύο τζάκετ μαζί ώστε να πετύχει την απόλυτη μόνωση, γεννήθηκε στη συνέχεια η σειρά Expedition. Πλέον έχουμε τη δυνατότητα τη σειρά αυτή να την έχουμε μέχρι και σήμερα στα ράφια των καταστημάτων και να αποτελεί ένα από τους πιο heritage κωδικούς του brand, αφού μέχρι και σήμερα παραμένουν αναλλοίωτα όσον αφορά το design.

Βιωσιμότητα και αντοχή είναι τα βασικά χαρακτηριστικά για μια σειρά που μπορεί κανείς να πει πως θα μείνει χρόνια στην ντουλάπα μας, χωρίς να χάνει την διαχρονικότητά της. Πλέον κομμάτια της σειράς αυτής βλέπουμε να φοριούνται και ως high end lifestyle κομμάτια.

[Advendure]: Πώς ερμηνεύετε ότι η Fjällräven, ένα καθαρά Σκανδιναβικό brand, κατάφερε να καθιερωθεί και να ταιριάξει στην ελληνική αγορά, η οποία έχει τόσο διαφορετικό κλίμα και outdoor κουλτούρα;

[Κυριάκος Πολυχρονόπουλος]: Το γεγονός ότι έχουμε μεγάλη γκάμα προϊόντων σε κάθε κατηγοριά βοηθά το brand να προσαρμοστεί 100% στις ανάγκες της Νοτιοανατολικής Ευρώπης πράγμα που μας χαροποιεί ιδιαίτερα και μας βοηθά να είμαστε πλέον στο top 5 της outdoor κοινότητας στην Ελλάδα. Ο βιώσιμος χαρακτήρας μας, καθώς και το γεγονός ότι είμαστε ένα brand που μπορεί να φορεθεί στην καθημερινότητα, την στιγμή που το outdoor βρίσκεται σε ανάπτυξη στη χώρα μας και έχει έρθει για να μείνει, είναι οι βασικοί παράγοντες που βοήθησαν στην γρήγορη και υγιή ανάπτυξη μας. Τέλος θα αναφερθώ στην ποιότητα. Είναι αδιαμφισβήτητο το γεγονός ότι όταν κανείς φορέσει κάποιο προϊόν της Fjällräven θα καταλάβει πως επενδύει σε κάτι για χρόνια και όχι για μια σεζόν.

[Advendure]: Το Fjällräven Classic είναι ένα δημοφιλές event σε παγκόσμιο επίπεδο. Υπάρχει η προοπτική να δούμε ένα Fjällräven Classic να πραγματοποιείται στην Ελλάδα στο μέλλον;

[Κυριάκος Πολυχρονόπουλος]: Σίγουρα τα πλάνα μας είναι να κάνουμε ενέργειες και events που βοηθούν τον κόσμο να έρθει κοντά και γιατί όχι να γίνει ένα με τη φύση. Μην ξεχνάμε πως αποστολή μας είναι να εμπνεύσουμε τον κόσμο να βγει εκεί έξω και να δει τις ομορφιές τις φύσης, βάζοντας για λίγο στην άκρη την καθημερινότητα και τις υποχρεώσεις. Είναι πολύ σημαντικό να βρίσκουμε ποιοτικό χρόνο για τους εαυτούς μας και να τον περνάμε στην φύση. Θα έλεγα είναι η καλύτερη ψυχοθεραπεία. Το γνωρίζεις κι εσύ καλύτερα απ΄ όλους νομίζω.

Είναι κάτι που έχει συζητηθεί ήδη και θα θέλαμε πολύ να διοργανώσουμε. Ωστόσο νομίζω πως ακόμη είμαστε στην αρχή του ταξιδιού μας στην αγορά της Ελλάδας και θα χρειαστεί λίγος χρόνος ακόμη για να μπορέσουμε να κάνουμε κάτι τέτοιο σωστά και όπως πρέπει. Όπως είπα και στην αρχή το πλάνο μας εδώ δεν είναι βραχυπρόθεσμο, η εταιρία έχει επενδύσει και συνεχίζει να επενδύει χρόνο με τον χρόνο, ώστε να έχουμε παρουσία για αρκετά χρόνια.

Δημήτρης Τρουπής